지상파 방송 서비스와 광대역 인터넷 서비스가 융합된 새로운 형태의 통합 방송 서비스.
지상파 방송망과 광대역 통신망(broadband network)이 결합된 방송 통신 융합 환경에서 다양한 부가 방송 서비스를 제공한다.

IBB는 HTML5 웹 표준을 기반으로 하기 때문에 시청자는 TV로 방송을 시청하면서 인터넷 기반의 방송 프로그램 정보, 쇼핑 구매, 주문형 비디오(VoD) 등 맞춤형의 양방향 서비스를 이용할 수 있다. 또한 TV 방송을 스마트폰, 태블릿PC 등의 컴패니언 스크린(companion screen) 기기에서도 동일하게 이용할 수 있다. 예를 들어, 시청자는 UHDTV로 시청하고 있는 고화질의 드라마를 스마트폰으로 실시간 공유하여 시청하면서 드라마 속 배우의 정보나 영상을 추가로 찾아볼 수 있고, 티-커머스(Television commerce)로 물품을 구매할 수 있다.
IBB 서비스는 미국의 UHD 방송 표준인 ATSC(Advanced Television Systems Committee) 3.0과 유럽의 하이브리드 방송 표준 HbbTV(Hybrid Broadcast Broadband TeleVision) 2.0을 적용한 국내 정보통신단체표준(TTAK.KO-07.0128)을 기반으로 한다.