다큐멘터리, UCC, 지식 정보, 각종 사회 이슈 등 다양한 생활문화 소재들이 콘텐츠로 재창조되고 다양한 경로로 유통되어 상품화하는 비즈니스 방법. 특히, UCC를 포함한 다양한 정보를 취사선택하고 재가공하여 수많은 유통경로를 통해 전달할 수 있게 되면서 MSMU 전략이 더욱 강조되고 있다. 디지털 기술과 인터넷의 영향으로 미디어 산업이 급속하게 재편되면서 다양한 디지털 콘텐츠가 인터넷이라는 단일망을 통해 유통되면서 본격화되고 있다.