이동통신 기지국을 통해 동일 셀(Cell) 내에 있는 모든 단말기에 동시에 데이터를 전송하는 기술. 다수 가입자들에게 실시간으로 전달하는 서비스로 개인별 정보 도달율(90%)은 짧은 문자 메시지 서비스(SMS)보다 낮지만 교환기 부하 및 페이징 채널의 트래픽이 적고, 송출 원가도 저렴한 편이다. 특히 주문형 비디오(VOD)와 같은 멀티미디어 정보 전달과 위치 기반 서비스(LBS)가 가능해 지역 기반의 모바일 광고 마케팅이 가능한 장점이 있다.